케이스스터디
  • 2015년 Tmall 광군절 이벤트를 개체하며 912억 위안화(한화 약 16조)라는 매출을 경신했다고 한다. 지난해 동시간과 비교하자면 지난해는 총 571억 위안화(한화 약 10조)를 기록하였었으며 지난 해 대비해 60%의 판매율을 달성하였다. 그 중 모바일에서의 판매량이 68%를 기록했고 최대 피크시간에는 모바일 판매량이 90%에 달했다고 한다.12시간 …
    2015-11-11 20:51 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 하이디라오는 엄청난 서비스를 제공하는 것으로도 유명한데, 100개의 분점을 가진 훠궈(중국식 샤브샤브)집으로, 처음에 마케팅 부서도 없는 아주 전통적인 음식점이었다. 처음부터 끝까지 친절한 서비스와 질 좋은 음식들로 입소문을 타게 된 것이다. 그러나 하이테크놀로지와 모바일 인터넷의 발전과는 거리가 멀었던 훠궈 기업이 ‘모바일 인터넷을 통해 더 나은 서비스를…
    2015-07-20 14:17 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 중국의 최대 택시 예약 업체인 快的打车(콰이디다처)에서 최근 웨이보 상품인 微卡券(웨이카췐)을 활용하여 성공적인 마케팅을 펼쳤다고 합니다.번역하자면 '웨이보 카드 쿠폰'이라 할 수 있는 微卡券(웨이카췐)을 快的打车(콰이디다처)는 어떻게 활용하여 노출량과 팬들의 인터랙션을 높였는지 아래 자료를 통해 확인 해 보실까요?
    2015-07-17 13:05 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 샤오미에서 ‘红米(홍미)2A’스마트폰의 가격을 499위안까지 낮추면서 Dazen(大神)에서는 399위안의 스마트폰 까지 출시하는 등 중국 내 스마트폰 가격 전쟁이 시작되고 있다. 게다가 올해 4월에는 Leshi에서 BOM(bill of material) 원가를 공개했고, Meizu는 알리바바의 큰 지원을 받으면서 가격 전쟁에 함께 뛰어들었다. 우리는 최근 …
    2015-07-05 23:25 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 세계 각국 기업들의 중국진출이 활발해 지고 중국 국내 기업들의 SNS 활용도 활발해 지면서 웨이보를 활용하여 성공한 기업들이 점점 더 많아지고 있습니다. 최근 웨이보는 기업들의 좀 더 성공적인 웨이보활용을 위해 여러가지 상품을 내 놓았는데요. 과연 그 상품들은 무엇이고 우리는 어떻게 그것들을 활용해야 할 지 아래 자료를 보며 확인 보시기 바랍니다. …
    2015-06-29 13:09 | 카테고리: 케이스스터디
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  •  이번 포스팅에서는 몇 가지 마케팅에 관련한 몇 가지 재미있는 이야기를 통해 마케팅에 관한 몇가지 시사점을 알아보고자 한다.  립톤의 새끼 돼지 세계적인 영국의 차 브랜드 립톤이 과거 그들의 제품을 시장에 알리기 위해 새끼 돼지 몇 마리에 브랜드 홍보 문구를 쓴 리본을 묶은 다음 시가지에 풀어 놓아 사람들의 관심을 끌었다…
    2015-06-01 12:56 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 최근 시진핑 주석까지도 인터넷 플러스를 정부 사업 보고서에 올릴 만큼 이를 중시하고 있다. 각종 인터넷 플러스 관련 신생 회사들이 줄줄이 등장하고 있는 와중에 한 가지 의문이 든다. 인터넷 플러스가 대체 뭐길래 이렇게 각광받고 있는 걸까. 그리고 인터넷 플러스가 기존의 기업들에게 가져올 영향은 무엇일까. 중국의 주석 시진핑은 인터넷 플러스가 모바일 혁명을 …
    2015-05-25 23:48 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 현재 중국의 호텔은 대부분 모바일화 되어 온라인으로 모든 정보를 확인할 수 있다. 현재 중국의 호텔들은 온라인 OTA(Over the Air)와 호텔 단체구매를 통해 영업 수입의 증진을 추구하는 추세를 보인다. 원칙대로라면, OTA는 오프라인 호텔 체인점에서도 제대로 활용되어야 하고, 그들의 영업 수입도 계속 증가해야 한다. 그러나 오프라인 호텔 …
    2015-05-17 23:37 | 카테고리: 케이스스터디
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  • B2B(기업 간 거래)를 활용한 시장이 활기를 띄면서 거의 모든 창업자들이 B2B의 존재감을 인식하고 있다. 강철과 플라스틱, 농산품 등의 산업은 이미 B2B 모델이 적용되고 있고 많은 대기업에서도 B2B를 통해 많은 수익을 창출하고 있다. 이렇듯 활기를 띄고 있는 B2B 사업모델은 B2B의 다음 주자는 누가 될 것인가? 과연 B2B가 지고 B2C(기업과 …
    2015-05-06 10:55 | 카테고리: 케이스스터디
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  •   중국 식품업계의 대부라 불리는 캉스푸는 1991년 중국 본토에 설립된 대만계 종합식품제조 회사로 인스턴트 라면, 차음료, 생수, 과자빵 여러부문에 걸쳐 제품을 출시한 중국 대표식품회사이며, 현재 인스턴트 라면 사업 부문 시장 점유율은 50%를 훌쩍 넘겨 1위를 차지하고 있고 세계에서 가장 큰 라면 생산업체로 평가 받고 있다. 경쟁이 치…
    2015-05-03 23:42 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 소비자의 광고소식에 대한 지각은 일반적 소식의 지각과는 매우 다른 모습을 보여준다. 소비자가 만들어내는 광고 지각은 광고업자의 계획을 통해 나타난다. 즉 제한적인 시간과 화면에서 제한된 소식을 제공하는 중에 소비자의 머릿속에 광고업자가 기대하는 상품의 이미지가 나타날 수 있도록 하는 것이다. 소비자의 광고 인식은 바로 심리학의 지각 실험을 통해 구현된다. …
    2015-04-27 12:38 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 2015년에도 모바일 인터넷 업계는 꾸준히 발전했다. 모바일 검색엔진은 모바일 단말기 사용자와 인터넷 간의 중요한 교량이 되었고 스마트폰 사용자들의 인터넷 사용 생활에 아주 중요할 역할을 했다. 중국 내 O2O 시장의 활성화가 지속됨에 따라 로컬 라이프 서비스 관련 자료의 검색량 또한 상승했다. 바이두가 여전히 중국 모바일 인터넷 시장을 선점하고 있으며 기…
    2015-04-20 00:19 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 중국 젊은 소비자들의 여드름, 모공, 피지, 블랙헤드 등 트러블 해결을 컨셉으로 하는 WIS는 기타 화장품 브랜드와 달리 오프라인에 별도의 예산을 투입하지 않고 소셜 채널을 통해 이슈가 된 중국의 대표적인 브랜드입니다.WIS는 웨이보 채널에서 효과적이고 장기적인 광고 집행으로 현재는 300만 이상의 팬을 보유하고 있으며, 이 팬을 기반으로 하여 현재는 Tm…
    2015-04-17 17:20 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 최근 2-3년 간, 중국의 전자상거래와 소매 상점의 경쟁에 불이 붙었다. 2년 전 마윈이 ‘2020년에는 전자상거래가 전체 시장의 50%를 넘게 될 것.’이라고 밝히기도 했다. 인터넷 기술의 발전과 실제 경제 상황은 지속적으로 부딪히게 되는데, 30년 동안 우리의 구매를 책임져주었던 소매상점들이 변화에 적응하기 위해 분투하고 있다.(www.image.bai…
    2015-04-10 00:36 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 중국의 카카오톡이라 할 수 있는 WeChat위챗(微信)!여러분들은 위챗에서 다양한 결제기능을 사용할 수 있다는 사실을 알고 계셨나요?최근 카카오톡이 카카오페이를 런칭 하였지만 위챗은 카카오톡 보다 훨씬 더 먼저 결제기능을 상용화 해왔습니다. 현재 사용자 수가 6억 명을 넘어섰다는 위챗! 과연 위챗은 이 많은 사용자들의 마음을 어떤 기능으로…
    2015-04-09 14:58 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 최근 중국에서 ‘빅히어로’가 개봉하여 선풍적인 인기를 끌고 있다고 합니다. 귀엽고 천진난만한 성격의 푹신해 보이는 모습을 하고 있는 베이맥스가(중국어로 하면 ‘大白’) 여심과 동심은 물론 전체 연령대의 사람들에게 큰 사랑을 받고 있다고 하네요! 따바이大白를 활용한 기업들의 마케팅 전쟁 따바이大白 열풍이 불면서 많은 온라인 마케팅 기업들이 …
    2015-04-08 14:11 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 중국에서 부는 창업열풍으로 인해 최근 새로운 창업 항목들이 빠르게 생겨나고 있다. 또한 중국의 창업 시장은 점점 가열 되고 있으며, 광활한 농촌 시장은 창업의 ‘블루오션’이라 불리고 있다. 현재 베이징의 커피전문점마다 창업, 스마트기계, O2O, 인터넷금융, 생물의학 등의 화제로 창업을 희망하는 자들의 열띤 토론과 회의가 매일 같이 열리고 있다고 …
    2015-04-07 12:55 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 타오바오 내 90%의 온라인 상점이 돈을 벌지 못한다?어떤 사람은 타오바오의 90%의 상점이 돈을 벌지 못한다고 한다. 90%라는 수치가 다소 과장됐다고 느껴지지만, 사실 이 말을 반박할 근거가 없다. 그래도 타오바오에는 1,000만개의 매장이 있는데, 그 중 10%만이 이윤을 남긴다고 치면, 100만 매장이 이윤을 남기는 셈이니, 사실 100만이라는 숫자…
    2015-03-29 14:05 | 카테고리: 케이스스터디
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  •   우다코는 북경대학, 청화대학을 비롯대 여러 중국 대학이 주변에 몰려있는 지역으로 많은 대형 쇼핑몰들이 들어서 항상 사람들로 북적이는 북경의 시가지이다.   이 우다코의 많은 가게들 중에서도 높은 임대료와 치열한 경쟁 속에서도 굳건히 자리를 지키는 가게들이 있다. 이들은 어떻게, 무엇 때문에 어려운 상황 속에서도 성공할…
    2015-03-27 23:36 | 카테고리: 케이스스터디
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  • 3월 18일, 아시아 대표 여성건강 관리 APP인 “大姨吗(따이마)”가 최근 북경 대학교 의대 임상 연구진들과 <2015, 중국 여성 건강관리백서>를 편찬한다고 밝혔다. 大姨吗(따이마)는 데이터 통계에 따라, 여성 건강관리 부분에 대한 분석결과를 모바일 전용으로 만든다고 발표했다. 발표회에서 大姨吗(따이마)의 창시자이자 現CEO인 차이커…
    2015-03-23 15:03 | 카테고리: 케이스스터디
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